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Amazon智慧语音助理推出内容付费,开发者可获高达70%分

2020-06-06


Amazon智慧语音助理推出内容付费,开发者可获高达70%分

依赖旗下的 iOS 等软体系统,苹果打造出了一个潜力无限的行动网路应用生态,并因此而获利颇丰。

Android 的应用生态也类似。在无数开发者和使用者的广泛参与之下,他们都为「软硬结合」的互联网服务业务模式提供了成功的範例。

如今,亚马逊也想要用这种方式来分一杯羹。在最新的公告中,亚马逊宣布将为旗下的智慧语音服务推出「功能内购买」,使用者可以选择以一次性买断或者包月的方式来订阅 Alexa 中的付费内容或者服务,而开发者则可以从中获得高达 70% 的分成。

Amazon智慧语音助理推出内容付费,开发者可获高达70%分

这就意味着,那些正在使用亚马逊智慧音箱的使用者们,以后可能就要付费使用 Alexa 的某些功能和服务了。不过在 Alexa 现有的超过 40000 种功能中,有很多优秀的第三方或者非第三方应用值得我们为它买单。

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其实早在去年 11 月,亚马逊就已经在一个测试版本中添加了这个属性。他们允许使用者通过「功能内购买」来解锁部分应用中的更高级权限,比如游戏中的部分关卡或者道具,直播服务中的赛事转播等等。

现在,将有更多的第三方应用加入这一付费模式。亚马逊还将这一功能与自家的支付服务 Amazon Pay 绑定在了一起,看上去是有心要搞一次大力度的推广。

Amazon智慧语音助理推出内容付费,开发者可获高达70%分

儘管亚马逊之前也曾试过给开发者提供直接的奖励,但允许开发者收费、分成比例还达到 7 0%,这对以前只是凭热情在做事的 Alexa 开发者们来说,无疑是一个真正意义上的利好。负责 Alexa 业务的亚马逊副总裁史蒂夫·拉布琴表示,开发者们其实从一开始就在想办法变现了,奈何没有特别好的方式。

不过仅凭着这股「无偿开发」的的热情,无数开发者已经帮助 Alexa 这个应用生态在短期内获得了巨大的成长。在去年年底的时候, Alexa 的功能还是 25000 种,不到半年的时间,这个数字已经增长到了 40000 种。

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现在,他们应该有更多的动力去开发出更好的应用了。

然而对早已习惯「免费」的使用者们来说,从免费到收费始终是一个难以跨越的门槛。尤其是在智慧语音这个仍然比较新的应用领域中,上来就掏腰包实在是有些风险。

先用免费的内容来吸引使用者嚐鲜,再对升级版的功能来收费,这种如今在手游中常见的付费模式,也被很多 Alexa 的开发者视为了一种效果不错的方式。「这就像是当年的狄更斯,先在报纸刊登小说的部分免费章节,再卖书。」一位开发者说道。

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photo credit: Smarthome Assistant

为优质内容付费,早已成为了一个发展趋势。而当智慧语音音箱逐渐开始成为我们工作、生活等场景中的新入口时,这个新生态中的各类应用也就拥有了更大的想像空间:它可能比用电脑、手机来连接其他服务要更加便利,更具有可延展性。

这一次,亚马逊还準备用这项新属性来为自己的 Prime 会员服务「助攻」。亚马逊的 Prime 会员可以以更为优惠的价格来获得 Alexa 的付费服务,而这笔补贴不会转嫁给开发者,将全部由亚马逊来支付。

无论是对开发者,还是对 Prime 会员来说,这都是一件好事。当然对亚马逊而言也大有裨益,它能帮我们留存更多的使用者,让他们觉得从 Prime 服务中获得了更多价值。

当然,亚马逊看重的不只是用补贴留住更多付费使用者这幺简单。在以智慧音箱为主要战场的人工智慧行业大战中,他们虽然是先行者,但却无法对近身作战的各个竞争者掉以轻心。

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苹果 HomePod、Google Home 和亚马逊 Echo

就在不久之前,Google 也刚刚成立了一个针对智慧语音助手应用开发的资助计划。在这项计划的激励之下,亚马逊 Alexa 的竞争对手之一——Google Assistant,也将以可观的速度成长。

在直接的资助之外,如今把更灵活的变现方式融入进这个应用生态系统的亚马逊,正像苹果一样,努力打造着自己的商业闭环。一边是技术的精进,一边是可持续的商业模式,再加上黏性极强的忠实使用者,生机勃勃的生态就建立起来了。



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